高鐵廣告的優(yōu)點與廣告投放優(yōu)勢分析
在數(shù)字化加持的戶外媒體實現(xiàn)精準投放的同時，高鐵廣告媒體也在不斷邁向精準化傳播，面對當前市場對于廣告精準投放的需求，高鐵媒體廣告以其自身獨特的優(yōu)勢特點滿足了品牌營銷的需要，下面小編就為大家介紹一下投放高鐵廣告的優(yōu)勢具體有哪些。
一、受眾精準
乘坐高鐵的受眾一般是以商務出差、休閑旅游、探親訪友、高校學生四類人群為主，是目前市場上***主要的消費群體。廣告主投放廣告的目標受眾大多也是這類人群。
二、覆蓋范圍廣
據(jù)資料顯示，高鐵線路里程已經(jīng)超越了普鐵列車，高鐵廣告媒體既實現(xiàn)全國高覆蓋，又可以做到區(qū)域高滲透。廣告主可以根據(jù)自己的品牌屬性，選擇是進行全國性投放，還是單純輻射某個省市，還是主攻某條線路。這是由高鐵的流動性特征決定了高鐵具有廣泛的覆蓋能力。
三、強制性傳播
相對電視、報紙、電臺等媒體消費者的主動選擇權，高鐵媒體廣告則具有對受眾強制傳播的能力，在傳播方式上***為“積極、主動”，消費者屬于***接受，并通過多次反復使消費者對品牌留下較深印象。
五、干擾低
高鐵列車環(huán)境干擾度低，高鐵列車車廂內環(huán)境較為安靜，與外界暫時隔離，空間相對封閉，除了列車乘務員到站播報外，干擾度幾乎為零。
被認為是新一年高鐵廣告投放上值得推薦的策略。從字面上看，C位就是讓品牌成為受眾眼中的主角，霸屏則是讓品牌始終出現(xiàn)在受眾視野里，通過“無處不在”讓受眾牢牢記住品牌。事實上，關于“C位”與“霸屏”策略，只有具備獨特資源的高鐵傳媒公司才能更好的實施。據(jù)悉，韻洪嘉澤已基本完成了對資源覆蓋在“檢票口刷屏機全國聯(lián)播網(wǎng)、安檢口滾動燈箱全國刊播網(wǎng)、長江以南多種高鐵傳媒資源優(yōu)勢片區(qū)”的戰(zhàn)略布局，形成了“兩網(wǎng)一片”的獨特優(yōu)勢。“兩網(wǎng)一片”，實際上就是“C位”和“霸屏”關鍵的支撐。高到達率、高表現(xiàn)力、高性價比，被稱為韻洪嘉澤廣告效果的“三高”。作為電廣傳媒控股的企業(yè)，韻洪嘉澤還擁有內容優(yōu)勢，可以跨界整合了湖南衛(wèi)視、芒果TV等電視和新媒體資源。
強勢推進品牌宣傳推廣力度，全面提高卡諾亞的品牌認知度，極大地促進終端消費。該圖片由注冊用戶"卡諾亞Knoya"提供，該圖片由注冊用戶"卡諾亞Knoya"提供，作為中國定制家居十，卡諾亞擁有十六年豐富的品牌經(jīng)營經(jīng)驗。無論是企業(yè)管理、品牌營銷，還是終端運營等方面，均處于地位。目前卡諾亞擁有900多家專賣店，每年為全國千千萬萬個家庭帶來安醛健康的家居空間。此次卡諾亞廣告霸屏全國高鐵的舉措，勢頭強勁，預示著卡諾亞的品牌傳播將進入高速拓展軌道。在信息傳播形式多樣化的今天，卡諾亞能在每個發(fā)展拐點上準確把握市場機會，借勢營銷。從線下宣傳到網(wǎng)絡推廣，從機場再到高鐵，這不僅體現(xiàn)卡諾亞品牌營銷的創(chuàng)新力。更體現(xiàn)對市場的洞察與遠見?？ㄖZ亞將繼續(xù)探索營銷新模式，豐富營銷新渠道，成就“安醛居家，健康無價”的。
不過也側面反映了家居品牌是真的很喜歡高鐵媒體。剛剛過去不久的清明小長假，除了高鐵站的人潮涌動，還有高鐵站的家居品牌競相霸屏。紅橡樹門窗在3月初就全線登錄廣州南高鐵站，此次紅橡樹門窗大手筆投放高鐵廣告，緊抓一線城市，搶占高鐵站黃金廣告位，地放大了高鐵站廣告的效能，大幅度提升品牌行銷力。除此之外，小長假期間，由親自操盤的全案客戶泰山石膏全新品牌廣告，也陸續(xù)登陸全國各大樞紐城市高鐵站。筆者了解到，此次泰山石膏品牌廣告“在中國每賣2張高端石膏板就有1張是泰山”全面覆蓋北京南站、上海虹橋站、廣州南站、深圳北站、南京南站、杭州東站、武漢站、南昌西站、合肥南站、鄭州東站、長沙南站、重慶北站、西安北站、濟南站等在內的全國各大主要城市的24大綜合樞紐站點。
