去年6月30日，中央全面深化改革委員會(huì)第14次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于深化國(guó)有文藝院團(tuán)改革的實(shí)施意見(jiàn)》。今年6月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于深化國(guó)有文藝院團(tuán)改革的意見(jiàn)》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門(mén)結(jié)合實(shí)際貫徹落實(shí)。為貫徹落實(shí)好文件要求，國(guó)有改制文藝院團(tuán)必須著眼當(dāng)前自身發(fā)展存在的一些深層生產(chǎn)關(guān)系問(wèn)題，大力創(chuàng)新微觀(guān)運(yùn)行機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，著力增強(qiáng)自我造血機(jī)能，推動(dòng)形成由主要靠政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向靠政策和市場(chǎng)兩輪驅(qū)動(dòng)的良性發(fā)展格局，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
一、落實(shí)以演出為中心環(huán)節(jié)，根本是要提升院團(tuán)的創(chuàng)作能力。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。院團(tuán)無(wú)論怎么發(fā)展，創(chuàng)作始終是我們的中心任務(wù)，作品是立身之本。當(dāng)前，傳統(tǒng)演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力不足的主要問(wèn)題就是經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的文藝精品不夠多，創(chuàng)作上與市場(chǎng)脫節(jié)，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)不對(duì)稱(chēng)、中高端供給不足與低端供給過(guò)剩。必須立足加快推進(jìn)文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的要求，認(rèn)真研究當(dāng)今時(shí)代隨著科技進(jìn)步人們審美需求和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生的新變化，加強(qiáng)公眾演藝產(chǎn)品和消費(fèi)群體細(xì)分，研究制定科學(xué)的藝術(shù)創(chuàng)作生產(chǎn)計(jì)劃，注重從創(chuàng)作源頭抓起，努力改變過(guò)去院團(tuán)創(chuàng)作“等來(lái)什么劇本上什么戲”的做法，切實(shí)增強(qiáng)創(chuàng)作選題的規(guī)劃性和前瞻性，加強(qiáng)策劃論證，做好過(guò)程孵化，加大對(duì)公眾文化需求的回應(yīng)力度，創(chuàng)新且富有創(chuàng)意地融入符合大眾審美需求的時(shí)代元素，滿(mǎn)足廣大群眾多樣化、個(gè)性化的文化生活需求。
二、落實(shí)以演出為中心環(huán)節(jié)，重點(diǎn)是要提升院團(tuán)演出經(jīng)營(yíng)能力。對(duì)院團(tuán)來(lái)說(shuō)，演出不是唯一目的，要通過(guò)演出帶來(lái)效益，反哺和推動(dòng)院團(tuán)進(jìn)入良性循環(huán)，多出作品、多出人才，更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀文化。當(dāng)前，傳統(tǒng)演藝行業(yè)整體演出經(jīng)營(yíng)能力和效益水平不高，經(jīng)營(yíng)模式更多還帶有資金政府下?lián)?、產(chǎn)品政府買(mǎi)單、盈虧政府兜底的傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩，經(jīng)營(yíng)理念上受事業(yè)體制遺留的影響不小，“守?cái)傋印焙汀耙划€三分地”思想嚴(yán)重，市場(chǎng)開(kāi)拓的積極性、主動(dòng)性不強(qiáng)。要加強(qiáng)樹(shù)立多向市場(chǎng)要效益的發(fā)展理念，克服現(xiàn)有劇場(chǎng)供應(yīng)機(jī)制有待建立健全等困難，從建立提前倒排期演出計(jì)劃等經(jīng)營(yíng)基礎(chǔ)性工作做起，加強(qiáng)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)規(guī)劃。探索將演出經(jīng)營(yíng)目標(biāo)下沉至演出消費(fèi)市場(chǎng)，合理匹配不同類(lèi)別、不同風(fēng)格的演出產(chǎn)品比例，建立定期經(jīng)營(yíng)分析會(huì)制度，加強(qiáng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)客觀(guān)精準(zhǔn)分析，不斷研究市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)、開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。要以績(jī)效考核為重要抓手，完善相關(guān)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系設(shè)計(jì)，通過(guò)票房收入、成本控制等精細(xì)化、精準(zhǔn)化考核，加強(qiáng)考核結(jié)果運(yùn)用，推動(dòng)院團(tuán)創(chuàng)作、制作、營(yíng)銷(xiāo)各環(huán)節(jié)形成經(jīng)營(yíng)責(zé)任共同體，切實(shí)增強(qiáng)把精品劇目生產(chǎn)當(dāng)作經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和投資項(xiàng)目的意識(shí)，努力提高演出的質(zhì)量和效益。
三、落實(shí)以演出為中心環(huán)節(jié)，基礎(chǔ)是要提升院團(tuán)的管理能力。企業(yè)管理是對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)進(jìn)行計(jì)劃、組織、指揮、協(xié)調(diào)和控制等一系列活動(dòng)的總稱(chēng)。當(dāng)前，受內(nèi)容生產(chǎn)型企業(yè)的因素影響，改制院團(tuán)的管理呈現(xiàn)出鮮明的以創(chuàng)作生產(chǎn)為中心的特點(diǎn)，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立，現(xiàn)代企業(yè)的管理已經(jīng)由以生產(chǎn)為中心轉(zhuǎn)向以市場(chǎng)為中心，企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是基于市場(chǎng)需求與產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)對(duì)接，通過(guò)推動(dòng)管理創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)實(shí)現(xiàn)。未來(lái)，改制院團(tuán)有效發(fā)揮改革先行先試的優(yōu)勢(shì)，需要加強(qiáng)建立有效面向市場(chǎng)的管理機(jī)制，推動(dòng)院團(tuán)管理由生產(chǎn)導(dǎo)向變?yōu)樾枨髮?dǎo)向，由單一的以創(chuàng)作生產(chǎn)為中心變?yōu)橐环N復(fù)合型的企業(yè)管理，重點(diǎn)圍繞產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)調(diào)查、項(xiàng)目決策、成本控制、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面，改革和重塑院團(tuán)現(xiàn)有藝術(shù)生產(chǎn)組織方式和運(yùn)營(yíng)管理體系，著力優(yōu)化生產(chǎn)要素資源配置，不斷完善重大決策和相互制約機(jī)制，積極打造反應(yīng)靈敏、精干高效的組織架構(gòu)，努力構(gòu)建有文化特色的現(xiàn)代企業(yè)管理體系。
四、落實(shí)以演出為中心環(huán)節(jié)，要提升適應(yīng)新時(shí)代要求的傳播能力。酒香也怕巷子深。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)有文藝院團(tuán)的項(xiàng)目宣傳基本停留在開(kāi)一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)、媒體上發(fā)一個(gè)消息的階段，宣傳理念落后，宣傳方式單一。隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)演藝行業(yè)雖然開(kāi)始重視“兩微一端”（微信、微博、客戶(hù)端）的宣傳，但總的來(lái)看，對(duì)媒體深度融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)重視不夠，對(duì)網(wǎng)絡(luò)社群化、分眾化發(fā)展趨勢(shì)適應(yīng)不足、關(guān)注不多，對(duì)新媒體平臺(tái)如何借助熱點(diǎn)、制造話(huà)題、抓取流量等專(zhuān)業(yè)運(yùn)作機(jī)制和策略運(yùn)用了解尚淺。因此，傳統(tǒng)演藝行業(yè)必須盡快適應(yīng)受眾加速向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)遷移的趨勢(shì)，把宣傳工作的重點(diǎn)放在開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)文化陣地、提供網(wǎng)絡(luò)文化供給上，主動(dòng)向互聯(lián)網(wǎng)匯集、向移動(dòng)端傾斜，提高網(wǎng)上組織化調(diào)集創(chuàng)作資源的能力，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。要放眼5G時(shí)代新的傳播載體特點(diǎn)和規(guī)律研究，適應(yīng)當(dāng)前企業(yè)宣傳營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的新形勢(shì)，重點(diǎn)做好會(huì)員體系營(yíng)銷(xiāo)維護(hù)、私域?qū)Ｓ辛髁颗嘤裙ぷ?，加?qiáng)傳播能力建設(shè)，探索推動(dòng)網(wǎng)上流量線(xiàn)上線(xiàn)下轉(zhuǎn)化聯(lián)動(dòng)，努力開(kāi)創(chuàng)院團(tuán)宣傳營(yíng)銷(xiāo)新格局。（作者 趙佳琛）
